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            隆力奇
            报告显示:女性对自身外表越来越缺乏自信
              日期:2020-06-22   浏览数:38
                                       

            6月21日,聯合利華旗下的個人護理品牌多芬公佈瞭一份全球調研報告稱,女性對自身外表越來越缺乏自信,這已成為全球各地所有年齡階段的女性所面臨的共同挑戰。

            這份《全球美麗自信調研報告》由總部位於倫敦的Edelman  Intelligence組織完成,這傢調研公司總共在13個國傢(印度、美國、英國、巴西、中國、日本、土耳其、加拿大、德國、俄羅斯、墨西哥、南非、澳大利亞),訪問瞭6000位年齡在18到64歲之間的成年女性和4500位年齡在10到17歲之間的未成年女性。

            研究結果顯示,37%的中國女性對外形有著較高的自信,在13個受調查國中排名第五。第1至第4名分別是南非(64%)、俄羅斯(45%)、土耳其(42%)和印度(40%),倒數五名(第9-13名)分別是美國(24%)、加拿大(22%)、澳大利亞(20%)、英國(20%)和日本(8%)。

            報告稱,當中國女性對身體缺乏自信時,往往會放棄參加一些重要活動:

            •  61%的中國成年女性和64%的未成年女性表示,當她們對自己的外形不滿意時,便會放棄參與一些重要的活動,例如:親友團聚活動、戶外活動、團隊或社團活動。

            •  51%的中國成年女性和60%的未成年女性表示,當她們對自己的外形不滿意時,便會難以堅持己見或無法堅持自己的決定,其中包括不敢參加工作面試、翹班或者不敢向別人尋求幫助。

            • 61%的中國成年女性和66%的未成年女性會通過節食或其他危害健康的方法(例如生病瞭不去看醫生)以獲得令人滿意的身材。

            中國女性承受越來越大的“美麗壓力”,媒體、廣告和社交媒體難辭其咎。

            67%的成年女性以及72%的未成年女性認為,媒體和廣告宣傳的完美外形為“美”樹立瞭不切實際的標準,大多數女性都難以企及。

            美國飲食失調協會(National Eating Disorders  Association)的研究也顯示,在女性對自己身材不滿一事上,很大一部分影響是由媒體造成的。包括維秘和芭比在內的品牌商們也在推波助瀾,他們所塑造的“完美外形”倡導瞭即不健康又不現實的單一美麗文化。

            維秘2014年“完美身材”的廣告營銷曾飽受炮轟,2015年又因過度PS而被吐槽,甚至有模特的手臂或腿都“消失”瞭。

            “這些(雜志和海報)模特丁香五月婷婷綜合繳情隻是不斷和搜子居住的日子4提醒我,我從來沒有這麼瘦過,也沒有這麼白過。其實在現實生活中比基尼身材有很多種,但我們總是被強行灌輸隻有模特那樣才是美的。我真希望能在雜志中看到像我這樣身材的人。”去年參加瞭一場普通人維秘泳衣秀的美國姑娘Nina說。

            此外,47%的中國成年女性認為,社交媒體會迫使人們用某種特定眼光看待事物——其實無需調查數據你也一定能直觀感覺到,“網紅臉”越來越多,其背後反映的是人們單一的審美“標準”。

            大多數中國未成年女性(77%)表示,在社交媒體上分享自己的感受要比在現實生活中容易許多,她們在虛擬網絡中更有自信——各類修圖和美顏軟件的盛行與之不無關系。

            盡管女性因為外表產生的焦慮感在不斷加重,但另一方面,也有越來越多的女性開始反擊這種“美麗壓力”。81%的成年女性和72%的未成年女性呼籲中國媒體從積極正面的角度宣傳一些50歲瞭依然風韻猶存在外貌、年齡、種族和身材方面各有特色的女性。

            在全球消費領域,我們也可以看到這種帶有女性主義色彩的“反抗”趨勢。

            比如,提倡“自然身材”的Aerie鮮明地樹立瞭與維秘完全不同的風格,自2014年開始不再給模特照片修圖之後,這個內衣品牌的銷售開始大幅提升。和維密模特相比,Aerie模特的身材尺寸明顯大瞭許多,腰部也有贅肉,但對於厭倦瞭品牌用PS營造完美廣告的消費者來說,這一策略顯然很奏效。

            迫於銷售下降的壓力,一直以來因“過於完美”的外表而飽受外界批評的芭比娃娃(Barbie)也終於做出瞭改變。今年1月,美泰公司發佈瞭3款芭比——豐滿的、玲瓏的和高挑的。這三種新身材的芭比娃娃還會組合搭配上7種膚色、22種眼眸顏色和24種發型來變身成更多不同的娃娃來出售。

            這次芭比的大變身登上瞭《時代周刊》的封面,新推出的豐滿版芭比旁寫著:“能別再討論我的身材瞭嗎:新芭比的身材對美國麗人形象來說意味著什麼。”


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