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          媒体报道
          公司新闻
          隆力奇
          欧莱雅收购的小众香水品牌欧珑来中国了
            日期:2020-06-22   浏览数:44

          一年前被歐萊雅收購的法國小眾香水品牌歐瓏(Atelier Cologne)今天開瞭中國內地首傢精品店。

          這傢香水品牌誕生於2009年,由Christophe Cervasel夫婦共同創立,隻專註制造古龍香水(含有龍涎香與2-3%精油含量的清淡香水)。一般情況下,古龍水香精含量在5%以上,而歐瓏的香精含量在15%-20%之間。因此,歐瓏香水的持久度更佳。

          截止去年收購時,歐瓏在全球有6傢門店、800傢銷售點,年銷售額為5500至6000萬美元,產品包括香水、身體乳、香皂、蠟燭等。

          對Christophe Cervasel而言,“人們用香水,主要有兩個目的,一是讓自己感覺更好,二是讓自己有辨識度。香水是在向他人傳遞你是什麼樣的人。每個人都是特殊的,你用的香水代表著你的個性、生活方式和理念。”,而消費者分為已習慣使用香水的群體和還沒有接觸香水的群體。這兩部分人群的生意歐瓏都想做。而在中國市場,不習慣使用香水的消費群體要更龐大。 ”

          為吸引更多人嘗試使用香水,歐瓏的做法是向進店的客人推出個性化資訊服務,根據客人性格、生活習慣、價值觀念推薦符合客人特點的香水。

          為瞭讓本不使用香水的客人進店,歐瓏把店開到人流多的高端購物中心裡,“把窗打開,不用到店都能聞到我們的香水味。有興趣的客人就會進來看看。”Christ久久九九精品國產自在現線拍 ophe Cervasel說。

          此外,歐瓏還為每款香水寫瞭一個故事。一款檸檬香水的故事,兩性性愛 是一群朋友在落日海岸邊團聚,談天說地;另一款烏龍香水的故事,則是一位孤獨的作傢來到湖邊小屋尋找靈感。同時,歐瓏還提供刻字服務,顧客可在皮質瓶套上鐫刻姓名、生日數字等。

          事實上,小眾香水近年來增長勢頭搶眼。市場研究公司NPD數據顯示,2016年全球香水市場銷量增長僅為2.9%,但小眾香水銷售漲幅高達22%。在中國,香水市場的規模也在逐年擴張。據智研咨詢對最新統計,從2010年到2015年,中國香水市場的規模從76億元猛增至185億元。其中,國際品牌占到瞭市場總額的70%,國內品牌僅為30%。

          可觀的市場潛力,引得美妝集團們近年來頻頻出手並購小眾香水品牌。

          2014年,已經擁有知名香水品牌祖·瑪瓏(JO MALONE)的雅詩蘭黛集團接連並購瞭法國小眾香水品牌Editions de parfums Frederic Malle和Le Labo。去年,該集團又投資瞭小眾香水品牌By Kilian。

          3個月前,LVMH集團宣佈並購法國獨立香水品牌Maison Francis Kurkdjian。相較於該集團旗下擁有香水產品的Dior、嬌蘭、紀梵希等品牌,Maison F色五月小說rancis Kurkdjian從體量、知名度上看也算是個小眾品牌。

          歐萊雅集團精選部門總裁Nicolas Hieronimus表示,小眾香水近來已成為高增長領域,公司在關註小眾香水業務的有機增長。他認為,歐瓏將與歐萊雅集團旗下的一些獨傢奢侈品牌香水形成互補。

          “現在市場上隻有10%的香水是小眾品牌,再過20年時間,我預計小眾香水的市場占比或許會上升到50%。一些消費者喜歡知名品牌,但也有一部分消費者會越來越喜歡能夠表達他們個性的小眾香水。”Christophe Cervasel說。


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