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            媒体报道
            公司新闻
            隆力奇
            Le Labo和健身房合作,定制更衣室洗护产品和香水
              日期:2020-06-22   浏览数:56

            SoulCycle,“靈魂自行車”,是一個成立於紐約的健身房,他們專註在 30 美金一節的 45 分鐘自行車課程上,利用高檔的健身環境和有趣的課程體驗,吸引人們每天來打卡。

            截止 2016 年,SoulCycle 在美國開瞭 85 個工作室,約 20000 人每周都會去上課,並擁有 44 萬活躍健身者。

            最近,這傢公司宣佈在年底前,將把所有健身房更衣室裡的洗護用品都換成 Le Labo,包括 Le Labo 為其定制的洗發水、護發素、身體和臉部清潔液、化妝水,以及添加瞭 SoulCycle 經典柑橘味的 Le Labo Bergamote 22 香水。

            Le Labo,法語裡是實驗室的意思,但它是一個紐約牌子五月 丁香,擁有香水實驗室般的視覺設計和購物體驗。

            店鋪裡一般都有一個調香師,挑選好香水之後,現場配置,然後在玻璃瓶上貼上有你名字的標簽。Le Labo 被認為是小眾奢侈香水品牌,但由於太受歡迎瞭,2015 年被雅詩蘭黛收購,產品線擴展到瞭洗護用品、護膚品和傢居產品。

            就像許多小眾產品一樣,Le Labo 也與豪華酒店合作,你能在 Fairmont 酒店和度假村以及 Park Hyatt 柏悅酒店集團旗下所有豪華酒店的衛生間裡免費國產黃頁不收費看到 Le Labo。

            但與酒店合作不同的是,SoulCycle 也承載瞭銷售渠道的功能,將銷售限量版的 Le Labo 旅行套裝,售價 76 美金。

            對 Le Labo 來說,SoulCycle 也是一個精準的營銷平臺,這個從曼哈頓上西區起傢的健身房,專門針對喜歡在高檔環境裡鍛煉身體的自行車愛好者。他們有足夠的消費力,與此同時,大汗淋漓之後的淋浴,更能讓人對產品產生好感。

            而對健身房來說,有時候越是細節的愉悅體驗,越能讓人們對品牌產生好感,並且記住它。在美國、英國和加拿大擁有超過 90 個奢侈健身房的品牌 Equinox,2009 年開始把更衣室裡的產品換成 Kiehl’s。換瞭產品後,健身房淋浴的人增加瞭 30%。

            而按照 SoulCycle 按次收費的模式,Le Labo 的洗護用品顯然也成瞭吸引人們來上課的一個原因。

            Equinox 換瞭 Kiehl’s 之後,由於人們太過於av播播熱情,Kiehl’s 不得不重新設計每包的容量和固定裝置,“因為更衣室裡的瓶子一直被拿走。我們當然不鼓勵消費者用這種方式拿走 Kiehl’s 的產品,但是看到這麼忠實的 Kiehl’s 消費者,我們也感到很受寵若驚”,Kiehl’s USA 的董事長 Megan Grant 說。

            估計人們也會忍不住在 SoulCycle 更衣室洗澡的時候順走不少 Le Labo 吧。


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