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            媒体报道
            公司新闻
            隆力奇
            婴童洗护,未来是“喜”还是“忧”?
              日期:2020-06-22   浏览数:75

            隨著二胎政策的全面開放,讓本就潛力巨大的嬰童護理市場趁機又成瞭行業熱門話題。有調查顯示,我國0~3歲嬰幼兒數量超過5000萬,按人均每年消費300元計算,我國嬰幼兒洗護市場容量約為150億元。

            有分析預計未來4年將多生育2500萬~5212萬嬰兒,未來二孩嬰兒潮所蘊含的消費紅利每年超過1600億元。外加之父母更加重視孩子的日常洗護,人均消費額呈現每年15%以

            上的速度在增長,因此未來10年,整個中國嬰幼兒洗護用品市場規模將超過300億。看到這裡,一批嬰童日用品市場的商傢可謂是已經開始興奮瞭。

            涇渭分明,寡頭現象明顯

            放眼當下的嬰童洗護市場,雖說蛋糕夠大,但是品牌也層出不窮;雖然品牌很多,卻也是幾傢歡喜幾傢愁。在今年上半年發佈的《中國嬰童洗護品牌口碑研究報告》中顯示,強生、貝親、五羊3個品牌的質量認可度是其他品牌不可比擬的。

            無論是在消費者互動度和產品好評度還是品牌質量認可度,強生都以絕對領先的地位位居口碑榜榜首;貝親以品牌知名度和產品好評度的強大優勢占據瞭口碑榜亞軍之多人男女主在各種地方做gif位;五羊則以較為優秀的品牌健康度,其他維度指數的良好表現,成功晉級前三甲。由此可見,各嬰童洗護品牌的網絡口碑指數涇渭分明,寡頭現象明顯;而且外資品牌地位已根深蒂固,甩出本土品牌好幾條街。未來,嬰童護理市場勢必是一場本土企業與外資品牌間的拉鋸戰。

            他們,已經開始行動瞭

            當其他人還在觀望這個市場的時候,有品牌已經率先抓住契機,開始進軍嬰童洗護市場瞭。近日,在上美化妝品有限公司的2016年戰略發佈會上,上美公司正式推出“紅色小象”品牌,進軍母嬰品類。根據上美方面透露的資料顯示,由辣媽趙薇代言的全新母嬰護理品牌紅色小象,主打“愛無添加、分齡呵護”全新理念,產品涵蓋脆弱肌呵護、嬰兒親潤、幼兒倍潤、兒童優潤及通用護理等五大系列。據悉,2016年上美公司將對紅色小象投入5億廣告資源,充分體現其強勢進軍母嬰護理品類的決心。

            今天8月,動畫片《豬豬俠》的出品公司——廣東詠聲文化傳播有限公司,開始跨界做嬰童護理,正式推出貝芙品牌。貝芙針對的嬰童范圍在0~12歲,產品包括新生嬰兒護理系列,兒童成長系列之護理系列、清潔沐浴系列、唇部護理系列和口腔護理系列共46個SKU。該品牌產品以牛奶和水果香味為主,產品價格定位中檔。貝芙以“以鮮為本,自然呵護”為品牌理念,將玩具與洗護產品結合在一起,明年的目標是年銷售額達1個億。

            除此之外,面對當下如火如荼的跨境電商,越來越多的平臺加入到瞭日化行業中來。今年5月,當當網宣佈正式成立跨境電商業務部,瞄準進口嬰童市場及化妝品市場,以爭奪亞洲歐美國產綜合aV30%以上高速增長的中國跨境電商交易市場。當當將采取“跨境平臺模式+自營模式”,以

            期通過最低的關稅帶給消費者高性價比的產品購物體驗。在當當之前,京東、天貓、蘇寧、1號店、聚美優品等都已經涉足跨境電商,這一領域的巨頭競爭已經進入白熱化。

            產品多樣化,高端或將成未來趨勢

            無論是從新上市的新品牌還是之前的老品牌,我們會發現嬰童洗護市場也正朝著細分化的趨勢發展。現在的產品已經不止是霜、露、乳等,還衍生出來諸如潤唇、防曬、口腔等其他部位;在此基礎上,又出現瞭許多按年齡、產品功效等光根電影院yy11111劃分的細分品類。無疑,多樣化的發展已成為化妝品行業未來的一大趨勢,當然嬰童洗護也不例外。對於品牌商來說,產品創新可能也是未來的一個核心競爭力。

            互聯網+時代帶來瞭消費者購買力的提升和消費觀念的不斷升級。根據尼爾森調查顯示,在選擇嬰幼兒用品時,消費者願意花費更高的價格購買更好的產品和服務的意願更加強烈,為寶寶購買安全放心、質量可靠的產品,嬰童市場中高檔品牌產品銷量逐漸上升。然而所謂的高端,並非隻是產品上貼個“兒童專用”的標簽,然後抬高價格,現在的消費者已經越來越理性瞭,越來越關註產品的用料、品質、產地等,而不是一味地看炫酷的廣告。

            為什麼強生可以穩居國內市場不倒,除瞭多年的口碑保證,更多得是消費對其品質的一種信賴。這也是為什麼外資品牌尤為受歡迎的原因瞭。除此之外,由於使用群體的特殊性,嬰童洗護市場對於產品的安全性尤為重視,天然不刺激可能是未來高端領域的熱點。 

            嬰童洗護,未來是“喜”還是“憂”

            綜上所述,嬰童市場份額潛力巨大,而且作為洗護領域的快消品,它的需求隻會越來越大,把嬰童市場視為下一個掘金地並不為過。然而,購買這類產品的消費者與當下化妝品市場的消費主力軍——泛90後不同,他們相對保守,對品牌的知名度和歷史性比較看重,也就是說不會輕易地去嘗試新的品牌,而且熱捧進口品。這表明,很有可能未來一段時間,嬰童市場的寡頭鼎立的局勢還將持續,進口品會大量湧入本土市場,勢必對本土品牌的後起之秀造成威脅。

            面對眼花繚亂的商品,如何吸引消費者目光,關鍵在於品牌自身定位,品質保證。林子大瞭什麼鳥都有,當這個市場被推入風口浪尖的時候,可能需要更多的監管部門出臺相應政策來規范,品質的安全性也會是嬰童市場未來的一個重點。嬰童市場雖好,但隻是才露尖尖角。

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